TD
Cowen的一份报告显示,由于业务趋势恶化和现金流为负,Beyond
Meat正处于“生存模式”,这家以植物为基础的先驱可能面临能否“持续经营”的风险。
TD
Cowen的分析师指出了Beyond
Meat的几个令人不安的迹象:包括植物性肉类的市场份额下降,尽管采取了降低价格和更多促销活动,但仍难以吸引和留住消费者,债务增加和销售额下降。
植物性肉类面临的挑战越来越大
上周,Beyond Meat
CEO布朗发表了一份关于“超越肉类”的悲观展望。虽然他说公司还有一些优势,但布朗表示,他对Beyond
Meat最近一段时间的业绩感到“失望”,他预计“目前的不利因素将在未来几个季度持续下去”。
由于围绕该公司业务的挑战不太可能在短期内减弱,TD
Cowen和其他分析师对Beyond Meat的未来越来越悲观。
由公司管理层或审计师或两者共同发布的“持续经营”风险,其意味着企业在下一年可能没有现金来支付其债务。
在上周发布收益报告之前,Beyond
Meat今年第二次下调了年度收入预期,并宣布计划裁员约19%。
除了裁员,该公司还将重新审视其定价策略,寻求减少营运资金,并专注于收入增长的地区和市场。TD
Cowen说,Beyond Meat可能会优先考虑其增长较快的欧洲市场,同时退出美国的牛肉干等一些产品线,并可能退出中国市场。
最近,植物性饮食受到了一系列因素的冲击,这些问题包括竞争供过于求、消费者不喜欢某些成分(比如Beyond
Meat产品中的成分)、对现有产品质量的质疑,以及因通货膨胀导致许多消费者手头拮据。
CFRA的报告称:“虽然第三季度业绩疲弱,但最大的痛点实际上是美国零售业,该行业面临着与更广泛的消费者挑战以及BYND认为与植物性肉类相关的健康误解有关的逆风。”
Beyond
Meat的高价格一直是一个挑战,尽管最近该公司努力降低价格来吸引新消费者,但并未取得成功。
布朗说:这一结果可能有几个原因,其中之一是,消费者对我们的价值主张越来越困惑,以及Beyond
Meat产品与其动物蛋白产品之间的剩余价格差距。
面对投资者,布朗说到:2024年,Beyond
Meat计划获得更多的认证,并与第三方代言合作,宣传其产品的健康益处,以帮助弥合这些差距。
Beyond
Meat是最近一家在植物性食品领域面临挑战的公司,这一挑战来自曾经炙手可热的产品类别的放缓。
其他同行
JBS
USA突然关闭了其Planterra植物性业务,Impossible Foods和枫叶食品旗下的绿叶食品(Greenleaf Foods)也加入了Beyond
Meat的裁员行列。